Un nuovo “ciclo denim”? Dopo un decennio, i jeans passano da skinny a larghi

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Gli acquirenti americani si affollano in massa verso jeans larghi e a vita alta e le aziende credono che potrebbero diventare un segno distintivo del mondo post-pandemia.

Di Sapna Maheshwari

Il necrologio dei jeans attillati è stato scritto più e più volte sin dalla loro ascesa più di dieci anni fa, ma l'indumento a gamba stretta è sopravvissuto nonostante tutto. È emerso in nuovi colori, tagli e diversi livelli di elasticità per rimanere in grande stile e sugli scaffali da Bloomingdale's a Old Navy, abbracciando incessantemente una nazione di caviglie e stinchi.

Ma di questi tempi, le voci sul suo declino potrebbero avere un peso reale poiché gli acquirenti americani si affollano in massa verso jeans larghi e a vita alta. In una recente conferenza sugli utili, i dirigenti di Levi Strauss & Co. hanno affermato che le tendenze delle vendite mostrano che i jeans larghi, anche larghi, per donne e uomini sono in forte espansione e sono pronti a diventare un segno distintivo del nostro mondo post-pandemia.

"L'ultimo ciclo del denim è durato più di 10 anni, ed è stato il ciclo dei jeans skinny", ha detto in un'intervista Chip Bergh, amministratore delegato di Levi's, uno dei più venduti denim a livello mondiale. Anche se è troppo presto per porre fine a tutto ciò, ha detto, “stiamo sicuramente assistendo a un forte assorbimento di questi attacchi più sciolti, e tutti i nostri concorrenti lo hanno seguito e vedono tutti la stessa cosa.

"Se lo vediamo durare per un'altra stagione o due", ha aggiunto Bergh, "è molto probabile che ci troviamo in un nuovo ciclo del denim".

Il modello in questione - o gamba - viene spesso definito "mom jeans", anche sul sito web di Levi's dove sono ben visibili. Sono diventati più visibili nell’ultimo anno su Instagram tra le fashioniste e gli adolescenti negli show di Netflix, e sostenuti dai giovani su TikTok. Il signor Bergh ha detto che i clienti più giovani spesso abbinavano top più attillati ai jeans. “Questo sembra essere lo sguardo della Gen Z e dei giovani millennial in questo momento”, ha detto.

Il tipo di jeans indossati dagli americani, che si tratti di pantaloni a zampa d'elefante, pantaloni a zampa d'elefante o jeans attillati, sono spesso associati a epoche specifiche, e i rivenditori sono ansiosi di vedere quanto sarà forte la tendenza del denim ampio nel tanto atteso After Times. Per i venditori di abbigliamento, tra i settori più colpiti lo scorso anno, la prospettiva di un nuovo stile denim è benvenuta, poiché cercano di incrementare le vendite e di suscitare nuovamente l’entusiasmo dei consumatori per l’abbigliamento.

Secondo i dati del gruppo NPD, i jeans attillati rappresentano ancora la quota maggiore di jeans da donna, pari al 34% delle vendite negli Stati Uniti. Ma il modello ha perso sette punti di condivisione nell’anno terminato a febbraio. L'azienda ha affermato che la dimensione del mercato statunitense dei jeans da donna era di 7,1 miliardi di dollari.

All'inizio dell'anno scorso, Levi's ha introdotto una piccola collezione di jeans da donna a vita alta, larghi e a gamba larga chiamati pantaloni a palloncino che hanno venduto "davvero, davvero bene", spingendo l'azienda a raddoppiare questi tagli, ha detto Bergh. . La società ha dichiarato nella sua dichiarazione degli utili che nell'ultimo trimestre ha visto anche modelli da uomo dalla vestibilità comoda come i Levi's 550 e 559 registrare un aumento del 50% nelle vendite rispetto all'anno precedente. Solo pochi anni prima, Levi's aveva discusso di abbandonare questi modelli a causa delle loro scarse prestazioni.

La tendenza non si limita a Levi's, che rivendica l'invenzione dei blue jeans nel 1873. Anche Madewell, la famosa catena di vendita al dettaglio di proprietà di J. Crew Group, ha riscontrato entusiasmo nei confronti dei jeans larghi e dei pantaloni a palloncino, anche tra gli accoliti dei jeans skinny. , che è visto come un punto di svolta per l'adattamento.

"Le persone che si sono aggrappate per molto tempo agli skinny pensano 'Oh OK, vado dall'altra parte e faccio qualcosa'", ha detto Anne Crisafulli, vicepresidente senior del merchandising di Madewell.

Madewell, noto per i suoi jeans, ha ideato stili che aiutano i clienti a passare a una vestibilità più ampia nel tentativo di fornire "ruote di allenamento per le persone che escono dallo stile skinny", ha detto la signora Crisafulli. I clienti sembrano volere denim “più larghi e comodi” in futuro, ha aggiunto.