PIÙ LE COSE CAMBIANO, PIÙ I JEANS RIMANGONO GLI STESSI

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In qualche modo sembra appropriato che, nell'anno in cui Levi's celebra il 150° anniversario dei suoi iconici jeans 501, che la silhouette leader nel business dei pantaloni da uomo sia un modello a 5 tasche con lavaggio scuro e taglio classico. Il passaggio al volume e alle silhouette più ampie che abbiamo visto in passerella sta colpendo il mercato del denim? Apparentemente non ancora.

Trey Templeton di George Sherman a Starkville, Miss. dice che sta ancora vendendo un taglio più stretto, ma vede interesse per un'apertura inferiore leggermente più ampia. "Vendiamo ancora molti 5 tasche: sono i pantaloni che i ragazzi indossano con gilet e persino giacche sportive."

Michael Engel al The Foursome di Plymouth, Minnesota, è d'accordo. “Continuiamo a vedere i pantaloni in denim a 5 tasche dominare il business dei pantaloni in generale. Offre versatilità con una giacca sportiva o per un look casual. Stiamo anche assistendo a un ritorno a lavaggi più chiari dopo tanti anni di buio. C'era un po' di interesse per il denim colorato, soprattutto in primavera, ma non significa ancora molto. Il nostro cliente è leggermente più conservatore. È tutta una questione di comodità." Alla domanda sulla silhouette, Engel dice: "Non siamo mai stati eccessivamente magri - il nostro ragazzo vuole più spazio nella coscia - ma stiamo osservando un'apertura inferiore aggiornata: da 16 a 16 pollici e mezzo. Alcuni clienti vogliono un trimmer, ma nessuno ne cerca uno più largo."

Da Lansky's a Memphis, il tenente Hal Lansky afferma: “Per noi, 'pantaloni eleganti' equivalgono al denim. Anche i ragazzi più grandi adesso vogliono i jeans a 5 tasche. Il nero è il venditore numero uno sia per le magliette sportive che per i jeans e, in entrambi i casi, è difficile da vendere a meno che non abbiano un po' di elasticità. Non vendiamo pantaloni svasati o a stivale; siamo ancora ad un'apertura della gamba più piccola. Stiamo anche riscontrando interesse per il bianco e i colori alla moda, in particolare il rosso o il "rosé", più un lavaggio rosa, che si abbina alle loro camicie sportive. 34 Heritage è il nostro marchio numero uno. Si allungano e sono comodi.

Jason Meyer al Milworks di Milwaukee, Wisc. afferma: “Stiamo assistendo a uno spostamento verso il volume, ma è graduale. Gli stili e le vestibilità si aprono. Colpisce prima i marchi giapponesi, poi si estende a quelli americani, ma anche lì non stiamo ancora vedendo un’oscillazione completa del pendolo”. Sebbene Milworks sia conosciuto come un negozio di denim, “stiamo assistendo a una spinta verso un modello a 5 tasche non denim. Generalmente, il nostro ragazzo cerca un autentico look da lavoro. Ad esempio, vendiamo così bene un classico chino di RRL che non possiamo tenerlo in stock, ma questa è l'eccezione alla regola delle 5 tasche. Siamo conosciuti anche per il denim con cimosa, quindi ai nostri clienti in genere piace il lavaggio molto grezzo e scuro. Ma negli ultimi anni abbiamo assistito a una tendenza verso un risciacquo sporco, qualcosa che tolga l'amido e lo alleggerisca un po'. LVC [Levi's Vintage Clothing] di Levi's per esempio. Portiamo il "Dad Jean" con un leggero stonewash, ma è stato un venditore lento. È quasi più per l'allestimento delle vetrine. Ci aspettiamo di vedere più lavaggi nelle prossime stagioni, ma è complicato. Il denim pulito e scuro e una camicia sportiva sono ciò che è considerato accettabile nell'ambiente di lavoro, quindi terremo gli occhi aperti per i lavaggi "appropriati per il lavoro".

I marchi di denim stanno mantenendo e accrescendo l’attenzione su questi classici, continuando a creare prodotti con un’enfasi sul comfort e sulla sostenibilità.

Al 34 Heritage, Richard Binder sottolinea l'attenzione dell'azienda alla sostenibilità. “La nostra espansione e crescita con il denim in questa stagione è guidata dal nostro utilizzo di materiali ecologici e processi di produzione che utilizzano meno acqua, prodotti chimici ed energia durante tutto il processo di produzione.