La riprogettazione dei jeans esorta i partecipanti a pensare oltre il denim e i jeans

Con 100 partecipanti globali che spaziano da stabilimenti tessili, produttori, unità verticalmente integrate e marchi, l'iniziativa Jeans Redesign della Ellen MacArthur Foundation è senza dubbio uno degli sforzi di maggior successo a livello di settore per ridurre l'impatto del denim sull'ambiente.

Fondate nel 2019, le linee guida stabiliscono un livello minimo per progettare e produrre capi in denim in linea con i principi dell’economia circolare come durabilità, tracciabilità, riciclabilità e materiali e processi sicuri. Marchi globali tra cui American Eagle, Gap, Good American, Levi's, Primark, Ralph Lauren, Wrangler e Zara hanno presentato capsule collection che soddisfano i criteri, mentre gli stabilimenti da Artistic Milliners, Calik e Cone a DNM, Orta e Saitex sono tra i fornitori che innovano dietro le quinte.

Il secondo rapporto di approfondimento di Jeans Redesign (il primo è arrivato nel 2021) ha rilevato che molti stabilimenti di denim e produttori di abbigliamento già rispettano le linee guida, il che significa che i marchi hanno più opzioni plug-and-play quando si tratta di sviluppare le loro collezioni circolari.

Sebbene si tratti solo di una frazione del totale del settore, i marchi hanno immesso sul mercato 1,5 milioni di paia di jeans ridisegnati dal 2021 al 2023, più di tre volte di più rispetto al 2021. Il rapporto afferma che un marchio su nove ne sta ridisegnando almeno il 40% del loro assortimento di jeans per soddisfare le linee guida e alcuni (HNST e BAM Bamboo Clothing) hanno raggiunto il 100%.

I brand stanno pensando anche oltre i jeans, con il 38% dei partecipanti che applica questi principi ad altri capi in denim come camicie, giacche e vestiti.

Jeans Redesign sta beneficiando degli investimenti che i partecipanti hanno fatto per ampliare la loro produzione circolare.

Un terzo del gruppo di partecipanti riferisce di aver investito complessivamente oltre 39 milioni di dollari in aree quali lo sviluppo della conoscenza, le immobilizzazioni, le capacità di inventario e le fusioni e acquisizioni per creare tessuti e jeans in linea con le linee guida. Poiché molti partecipanti non hanno ancora presentato i dati sugli investimenti, il rapporto rileva che gli investimenti totali saranno probabilmente sostanzialmente più elevati.

Sta dando i suoi frutti al dettaglio poiché i marchi vedono i prodotti Jeans Redesign vendere a un ritmo salutare.

“I marchi hanno riferito che il tasso medio di vendita dei loro jeans ridisegnati è stato del 78%, che, secondo gli esperti, è superiore alla base di riferimento del settore, dimostrando il potere dell’industria di modellare il desiderio verso un’economia circolare per la moda”, afferma il rapporto.

I produttori di abbigliamento registrano inoltre un tasso di vendita superiore del 25% rispetto ai jeans non riprogettati nel loro portafoglio.

Jeans Redesign non è esente da ostacoli.

Limitare le fibre non a base di cellulosa al 2% è “uno dei requisiti più difficili da soddisfare per i partecipanti”, afferma il rapporto.

Per quanto i marchi possano cercare di commercializzare i jeans rigidi come un’opzione comoda, durevole e senza tempo, i consumatori gravitano ancora verso l’elasticità. Alcuni marchi stanno trovando il modo di inserire qualità elasticizzate nelle loro collezioni Jeans Redesign. H&M, ad esempio, ha riferito di produrre jeans con solo l’1% di elastan, e lo stabilimento turco Maritaş Denim ha affermato di aver avviato ricerca e sviluppo per superare questa lacuna.

L'approvvigionamento di filo per cuciture che possa essere facilmente smontato senza creare notevoli sprechi di tessuto continua a rappresentare una sfida per i partecipanti. Le soluzioni cominciano a mostrare il loro volto; tuttavia, alcuni richiedono nuove attrezzature. Ad esempio, il marchio di prodotti su ordinazione Unspun utilizza il filo Smart Stitch di Resortecs che viene fuso ad alte temperature. Ciò consente la separazione automatica della cerniera durante lo smontaggio, ma il processo richiede un forno specializzato.

Le cerniere, in generale, sono un ostacolo. I partecipanti hanno affermato di non aver trovato una soluzione con cerniera che possa essere facilmente rimossa, riutilizzata o riciclata senza perdere tessuto durante lo smontaggio. La maggior parte dei partecipanti ha scelto di rimuovere del tutto le cerniere dai jeans. Una soluzione alternativa comune consiste nell'utilizzare invece pulsanti progettati con fissaggi di smontaggio a vite.