Il designer di Los Angeles Jonathan Simkhai ha in mente l'espansione della vendita al dettaglio

Il piano aziendale di Jonathan Simkhai è quello di avere 10 negozi nella sua flotta di vendita al dettaglio entro la fine del prossimo anno per mostrare le sue collezioni di abbigliamento da donna, uomo e accessori.

Si sta già avvicinando a quell’obiettivo. Il mese scorso ha aperto un avamposto di 700 piedi quadrati all'Highland Park Village a Dallas dopo aver aperto lì un negozio temporaneo per un anno. Entro ottobre, dovrebbe esserci una targa Simkhai nel cuore di Beverly Hills, che prenderà il posto di una posizione precedentemente occupata da Scotch & Soda.

Una volta aperta la sede di Beverly Hills al 365 North Beverly Drive, ci saranno quattro negozi nella gamma di vendita al dettaglio dell'azienda, che include una sede nel quartiere SoHo di New York City e un'altra sede a Southampton, New York.

C'è altro in arrivo dallo stilista di Los Angeles, noto per i suoi stili eleganti e sexy che amplificano l'artigianato, cresciuto a New York e studiato sia alla Parsons che al Fashion Institute of Technology. Sta contemplando un secondo negozio a New York City, un secondo in California, molto probabilmente a Orange County, e sta esplorando luoghi in Florida intorno a Miami, Palm Beach e Napoli.

La vendita al dettaglio è una cosa naturale per il designer. “Sono come un ragazzo di negozio. Ho iniziato a lavorare in un punto vendita quando avevo 10 anni. Più tardi, quando avevo 14 anni, ho lavorato in un negozio di abbigliamento chiamato Havana Jeans a Scarsdale, New York", ha detto Simkhai, che ha iniziato nel magazzino prima di diplomarsi per dedicarsi ai viaggi di acquisto.

Ora Simkhai sta usando quell'esperienza per modellare la propria. Ama stare in negozio, parlare con i clienti, mettere insieme gli abiti e dare consigli su come indossare un determinato capo. "Ho trovato così tanta soddisfazione semplicemente osservando il cliente, parlando dell'ispirazione per la collezione e di come immagino che la indossi", ha detto.

Fondare la propria catena di vendita al dettaglio è solo una parte del piano di crescita di Simkhai per la sua etichetta, iniziato nel 2010 a New York quando aveva 25 anni. La sua prima incursione nella moda è stata aiutata quando è entrato a far parte del programma CFDA Fashion Incubator, che supporta la prossima generazione di stilisti di moda a New York City. Ciò lo ha portato a essere nominato per l'International Woolmark Prize nel 2014 e alla sua prima sfilata nell'autunno del 2015, lo stesso anno in cui ha vinto il premio CFDA/Vogue Fashion Fund, portando a casa $ 300.000.

Nel 2018, aveva trasferito la sede centrale della sua azienda a West Hollywood, in California, in uno spazio di 5.500 piedi quadrati su La Cienega che attualmente funge anche da negozio nella parte anteriore. Ma i piani di espansione e crescita (oggi ha 60 dipendenti) hanno reso necessario lo spostamento del negozio a Beverly Hills. L’anno scorso l’azienda ha registrato ricavi per 55 milioni di dollari.

Oltre ai suoi negozi, Simkhai vende a numerosi clienti all'ingrosso, tra cui Saks, Bergdorf Goodman, Kirna Zabete, Moda Operandi, Net-a-porter, Harvey Nichols, Lane Crawford, Selfridges e Harrods. Gli abiti sono ancora la categoria più venduta nelle collezioni dello stilista, che si tratti di abiti da sera o da giorno. Una delle creazioni dello stilista ha recentemente ricevuto il trattamento sul tappeto rosso quando l'attore Mindy Kaling ha indossato un abito da sera Simkhai al gala del Metropolitan Museum of Art a maggio.

L'insieme bianco sporco aveva una gabbia di crine di cavallo che formava un corpetto a forma di clessidra sopra una gonna lunga fino al pavimento. L'abito presentava da 6.000 a 7.000 perle miste di madreperla, cristalli d'argento, paillettes e trombe. Simkhai, che ha incontrato Kaling tramite la loro agenzia di talenti comune CAA, ha accompagnato l'attore al gala.

Simkhai ha deciso quattro anni fa di aggiungere un po' di casual californiano alla sua linea sofisticata e ha aggiunto il denim alla sua collezione. È stata una vendita difficile per i suoi consolidati clienti all'ingrosso, ha detto, che lo consideravano più uno stilista che un produttore di blue-jeans.

"Continuavamo a dire ai nostri rivenditori: 'Stiamo facendo denim adesso.' E loro dicevano: "Non ti conosciamo davvero come marchio di denim". Ti conosciamo come marchio di vestiti o di top e vestiti.' Ho detto loro che il nostro denim è buono perché siamo vicini a tutti i migliori lavatoi e impianti di cucito di Los Angeles", ha raccontato