H&M incarica Eva Chen di Instagram di progettare la nuova collezione di moda per bambini

Eva Chen, direttrice delle partnership di moda di Instagram, autrice di bestseller e mamma di tre figli, può aggiungere la collaboratrice di H&M alla sua lista di titoli e successi.

L'ex redattore di Teen Vogue lancerà una collezione di abbigliamento e accessori per bambini neutrali rispetto al genere con H&M il 7 settembre.

I modelli traggono ispirazione dagli anni '90, l'era della moda preferita di Chen, e infondono "il classico stile americano con influenze giapponesi e coreane" per creare un guardaroba di transizione unico per il ritorno a scuola, ha affermato il marchio.

I design casual e senza tempo si discostano dalla festosa collezione per il Capodanno lunare che Chen ha creato con il marchio per bambini Janie e Jack nel 2022.

Il denim Normcore, come i jeans dritti dal lavaggio medio, una giacca da lavoro foderata in pile, un gilet button-down e un berretto da baseball ancorano la collezione unisex. Altri capi di spicco includono un maglione da pescatore a righe verdi e viola e una cerniera in pile con tasche e finiture a contrasto.

Gli stili da ragazza includono una camicetta con colletto alla Peter Pan, un set di cardigan a punta, una gonna e un vestito in denim con volant e jeans con tasche applicate sul davanti. Gli ultimi due presentano applicazioni di funghi, un motivo ripreso in top, coordinati in jersey stampato, calzini e cappelli.

Nell'ambito dell'obiettivo di H&M di diventare completamente circolare entro il 2040, la collezione in edizione limitata è stata progettata pensando alla durabilità. Gli indumenti sono realizzati con cotone riciclato, poliestere riciclato e Tencel Lyocell, ingredienti sufficientemente robusti da resistere all'usura mentre vengono tramandati ad altri indossatori.

H&M mira a utilizzare il 100% di materiali riciclati o di altra provenienza sostenibile entro il 2030; il suo reparto per bambini attualmente rappresenta il 91% di materiali riciclati o altri materiali di provenienza sostenibile. L'ultima collezione per bambini del marchio includeva componenti circolari come strass riciclati e decorazioni di perle.

Chen e sua figlia Ren hanno lavorato a stretto contatto con il team di design interno di H&M per sviluppare i nuovi pezzi.

"Adoro l'intera collezione", ha detto Chen in una nota. “Sono incredibilmente orgoglioso e non vedo l'ora che esca nell'universo. È stato molto divertente includere mia figlia nel processo di progettazione e vedere la collezione attraverso i suoi occhi. C'è qualcosa di così unico nel modo in cui un bambino vive il mondo, e non vedo l'ora di vedere come i bambini di tutto il mondo, compreso il mio, vivranno e giocheranno con questi pezzi negli anni a venire."

Per il lancio della collezione, Chen e H&M collaborano con Slow Factory, un'organizzazione che affronta in modo creativo le crisi intersecate tra giustizia climatica e diritti umani attraverso il cambiamento culturale, l'arte, l'istruzione, la scienza e il design. Slow Factory fungerà da partner di conoscenza per il lancio.

"Collaborare con Eva Chen su questa nuova collezione è stata una scelta perfetta per H&M", ha affermato Abigail Kammerzell, responsabile della sostenibilità di H&M Nord America. “La nostra convinzione condivisa nella creazione di pezzi alla moda, divertenti e durevoli che possano essere amati ancora e ancora è stata al centro di questa collaborazione e pone l’accento sul nostro continuo viaggio verso la circolarità”.

H&M è l'ultimo marchio a incorporare una nuova prospettiva nella sua collezione per il rientro a scuola. Wrangler ha recentemente collaborato con la designer fondatrice di Mini Rodini, Cassandra Rhodin, su una collezione incentrata in modo simile su design duraturo e durata.

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